En los últimos años, el sector turístico ha experimentado una transformación radical en las preferencias de los viajeros. Lo que antes era un nicho para unos pocos "ecologistas" hoy se ha convertido en una demanda masiva, especialmente entre millennials, Generación Z y viajeros de alto poder adquisitivo.
Según un informe de
Booking, el 81% de los viajeros globales considera importante alojarse en propiedades ecológicas durante sus vacaciones. Entre los más jóvenes (millennials y Gen Z), este porcentaje aumenta al 83%. Pero no se trata solo de estadísticas: estamos ante un cambio de mentalidad donde la sostenibilidad ya no es un lujo, sino una expectativa básica.
Un estudio de
Luxury Travel Magazine revela que el 72% de los viajeros de alto poder adquisitivo prioriza alojamientos que demuestren un compromiso real con el medio ambiente. La conclusión es clara: la sostenibilidad ya no es un extra, sino un requisito para el segmento de lujo.
La transformación comienza con acciones tangibles: implementar sistemas solares y eólicos para lograr operaciones autosuficientes, junto con diseños bioclimáticos que aprovechan la luz natural y la ventilación pasiva, no solo reducen la huella de carbono, sino que marcan la diferencia desde el primer día. Sumado a esto, prácticas como priorizar ingredientes locales en los restaurantes y promover actividades de turismo regenerativo —como reforestación o protección de especies— convierten la sostenibilidad en una experiencia integral, no en un discurso.
Un estudio de
Nielsen confirmó que el 66% de los consumidores globales pagaría más por marcas sostenibles. En el sector turístico, este porcentaje es aún mayor:
Inversiones que marcan esta tendencia
Este giro no es teórico: gigantes como Marriott International ya actúan. El grupo, en una apuesta en el turismo de experiencias naturales, adquirió un operador líder de glamping. La integración de esta compañía ampliará su "Outdoor-Focused Collection", respondiendo a esta demanda creciente de viajeros en busca de lujo sostenible.
Esta estrategia no solo diversifica su portafolio hacia alojamientos premium al aire libre, sino que refleja este giro del sector hacia propuestas que combinan comodidad, autenticidad y respeto por el medio ambiente.
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